“광고 보며 싸게? 광고 없이 비싸게?”

🎬 광고형 OTT 요금제,“더는 못 참아!"

넷플릭스와 티빙 등 주요 OTT들이 광고형 요금제를 강화하면서,

이제는 ‘광고를 감수할 것인가, 돈을 더 낼 것인가’라는 선택의 시대가 왔습니다.

 

넷플릭스, 유튜브, 티빙, 웨이브...
이제 우리 일상에서 OTT는 TV보다 더 자주 보는 콘텐츠 창구가 되었죠.

그런데 요즘 들어, 이 OTT들이

슬금슬금 광고형 요금제를 밀어붙이고 있다는 사실, 느끼셨나요?

 

처음엔 “그깟 광고 좀 보면 되지” 싶었던 분들도,

이젠 하나둘씩 “도저히 못 보겠다”며

프리미엄 요금제로 갈아타는 중입니다.

광고, 생각보다 사람을 많이 지치게 하거든요 😮‍💨

 

티빙광고형

 

📺 “아니, 돈 내고도 광고를 봐야 해요?”

처음 넷플릭스나 티빙에 돈 내고 가입했을 때,

가장 좋았던 건 광고 없이 쾌적하게 콘텐츠를 즐길 수 있다는 점이었잖아요.

 

그런데 이젠?

구독료는 계속 오르는데, 광고까지 봐야 하는 구조가 되어가고 있어요.

 

광고형 요금제를 처음 도입한 건 넷플릭스였습니다.
2022년 11월, “조금 더 저렴하게 보려면

광고 좀 봐주세요”라는 식으로 광고 요금제를 도입했는데요.
이게 예상보다 매우 잘 먹힌 겁니다.

 

그 이후로 국내 OTT들도 줄줄이 따라가기 시작했죠.

 

   •  티빙은 2023년 3월부터

   •  쿠팡플레이는 2024년 6월부터

   •  웨이브도 최근 광고형 요금제를 출시하며 합류했어요.

 

💡 “처음엔 다들 싫어했지만… 지금은?”

광고형 요금제가 나왔을 때 사람들 반응은 아주 단순했어요.

👉 “싫다. 돈 내고 광고 보기 싫다.”

 

실제로 2023년 오픈서베이 조사에 따르면,
32%가 “아무리 저렴해도 광고는 싫다”고 답했어요.

반면, “저렴하면 광고도 괜찮다”는 사람은 25.5%였고요.

 

하지만 1년이 지난 지금은 분위기가 조금 달라졌습니다.
‘어차피 볼 거, 조금 더 싸게 보자’는 실용주의 소비자들이 늘어난 거죠.

 

KT 나스미디어의 2024년 상반기 보고서에 따르면,
넷플릭스와 티빙의 광고형 요금제 이용자 중

무려 85.2%가 요금제를 계속 유지하고 싶다고 답했습니다.

 

넷플릭스요금제

 

📊 광고형 요금제, 실제로 이렇게나 늘었어요

놀라운 건 실제 이용자 수 증가입니다.

 

넷플릭스의 광고형 요금제 MAU(월간 활성 이용자)는
2023년 5월 500만 명 → 2024년 5월엔 9400만 명으로

무려 20배 가까이 증가! 😲

 

티빙도 2023년 1분기 광고형 비중 14.4%

→ 2024년 1분기엔 39.2%로 껑충 뛰었고요.

 

한 번 받아들이고 나면, 사람들은 익숙해진다는 걸 보여주는 수치예요.

 

💸 “더 저렴하게”가 아니라 “덜 비싸게”?

하지만 여기서 한 가지 짚고 넘어갈 점!
광고형 요금제는 처음엔 정말 저렴했지만…

요즘은 슬금슬금 가격이 오르고 있다는 점입니다.

 

넷플릭스를 예로 들면,
광고형 요금제가 처음 나왔을 땐 월 5,500원이었지만,
지금은 7,000원으로 인상됐어요.

 

이쯤 되면 광고를 보면 더 저렴하게 보는 게 아니라
광고를 봐야 그나마 덜 비싸게 볼 수 있는 구조가 돼버린 거죠.

 

그리고 이게 불편함을 참을 만한 수준인지… 다시 고민하게 만들어요 🤔

 

📈 OTT의 광고 시장 공략은 지금부터 시작!

그럼 OTT들은 왜 이렇게 광고형 요금제에 힘을 실을까요?

정답은 ‘돈’입니다.

 

기존 구독료만으로는 수익이 한계에 다다랐고,
이제는 광고 시장이 새로운 먹거리가 된 거예요.

 

실제로 넷플릭스는 지난 9월,
국내 주요 광고주 500명을 초청해

‘넷플릭스 애즈 스위트(Ads Suite)’라는 자체 광고 플랫폼을 소개했어요.

 

티빙과 웨이브도 ‘뉴웨이브 2025’라는 행사를 열고
광고 생태계 확대를 본격적으로 알리기 시작했죠.

 

광고형요금제

 

🧠 소비자의 선택은?

이제 소비자 입장에서는 이런 선택지를 마주하게 됩니다.

 

✅ 광고를 감수하고 요금을 아끼느냐,
✅ 조금 더 내더라도 광고 없이 편하게 보느냐.

 

딱 떨어지는 정답은 없어요.
다만 OTT들이 이런 이중 구조를

점점 강화해 나가고 있다는 것은 분명합니다.

 

앞으로는 광고형 요금제와

프리미엄 요금제 간의 콘텐츠 경험 격차도 커질 수 있고요.
실제로 넷플릭스는

광고형 요금제 이용자에게 일부 콘텐츠 제한을 두기도 하니까요.

 

🎯 마무리하며 : "당신의 15초는 얼마인가요?"

유튜브, 넷플릭스, 티빙, 웨이브…
하루에 몇 번씩 광고를 스킵하며 보내고 계신가요?

 

누군가는 “괜찮아, 싸게 보니까”라고 말하고,
또 누군가는 “그 몇 초가 너무 싫다”며 돈을 더 내죠.

 

OTT 시장은 이제 광고를 중심으로 또 다른 변화를 맞이하고 있어요.
그 중심에 있는 건 다름 아닌 우리 소비자의 선택이에요.

당신은 어떤 쪽을 선택하셨나요? 😊